Sistema Capitalista y Marcas

¿Qué es una marca? una marca es ante todo un nombre propio y como tal nos crea la imagen de algo concreto y con una serie de características. Cuando hablamos de marcas hacemos referencia, en la mayoría de los casos, a un sello o una imagen que identificamos como algo de reconocida calidad, en cualquiera que sea el campo en el que se desarrollo o se comercialice el producto en cuestión. En pocas palabras, una marca es un sistema de marketing, otra forma más de publicidad. El mensaje vendría a ser algo así: "X" te da unas características y unos resultados que otros no te darán. Esas características no tienen porque ser la calidad unicamente, pueden relacionarse, y de hecho se relacionan, con el prestigio social (si llevas "x" es porque te lo puedes permitir), y es aquí donde entra en juego nuestro sistema de producción actual, el capitalismo.

Creo que, a estas alturas todos sabemos que el capitalismo se basa en el libre mercado, en las leyes de la oferta y la demanda. Pues siendo así, si queremos o necesitamos comprar unas deportivas, por ejemplo, no tenemos una única opción. En el mercado nos encontraremos con muchas y variadas opciones que trataran de vendernos sus deportivas, ya sea porque son las más comodas, porque son las mas ligeras, porque evitan el mal olor, porque son las más duraderas, porque son las más bonitas, porque son las mas guays, las mas modernas o incluso las más baratas.... Hay miles de opciones, bueno a lo mejor no tanto, pero nos encontraremos con las suficientes como para tardar un par de días en decidir que es lo que más queremos, que no tiene que ser, realmente, lo que más necesitamos. Ahí entra la marca, ella será la que nos indique que es lo que estamos buscando en ese producto y será un indicador para los demás. Un indicador de muchas cosas, como pueda ser la posición social, ingresos económicos... Nos incluye en un grupo. Pero ¿qué hemos comprado? Al final nos hemos comprado unas deportivas. Todas las del mercado nos ofrecen unas características básicas que las definen como deportivas y sin embargo su valor económico, su precio varía dependiendo del nombre propio que lleve impreso, del logo visible, de su MARCA. Pagamos por un reconociemiento que hace que su valor cambie, el precio final del producto variara de acuerdo a lo que nosotros queramos que sepan los demás, en la mayoría de los casos, incluyendo la firmante de este texto, no nos paramos a pensar en los materiales o en su procedencia, justificamos la diferencias en los precios por la calidad del producto, algo que no tiene por que ser necesariamente cierto. La publicidad tiene un coste ( generalmente muy elevado), la distribución tiene un coste, el envoltorio tiene un coste... todos estos referentes de las marcas nos repercutirán en el precio final, al igual que la presupuesta superioridad o inferioridad de cada marca en cuanto a calidad del producto. La marca es todo lo que rodea al producto, es la representación simplista de lo que rodea al proceso de producción hasta llegar a nuestras manos, las de los consumidores.

Situándonos en el momento actual, con sus características propias, de crisis económica podremos ver como las grandes marcas, las de reconocimiento social, se han visto gravemente afectadas por las circunstancias en favor de marcas blancas, esas que su publicidad se basa en el bajo precio final y el boca a boca. ¿Que han hecho? lo podemos ver todos los días en sus nuevos spots, casi imculpadores, publicitarios donde nos recuerdan que su producto no tiene igual (todos hemos oido eso de "X" no fabrica para otras marcas), que solo ellos nos pueden dar confianza, que nadie te dará los mismos resultados.

No nos llamemos a engaño, el sistema no esta cambiando, sigue respondiendo a lo mismo, la ley de la oferta y la demanda. Ellos nos ofrecen y nosotros escogemos lo que queremos. Es esto último lo que ha cambiado, ahora queremos gastar menos, por que necesitamos gastar menos, así que en el sistema de libre mercado del capitalismo seguimos escogiendo lo que más nos conviene.